Haberler

Online reklam piyasası büyüyor

16 12 2009

İnternet uygulamalarından ve web 2.0'dan bahsederken sosyal ağ sitelerinin oluşumundan bahsediyoruz. Bu tür sitelerin ayakta durmasını sağlayan önemli kaynaklardan biride reklam yayınları. Online reklamcılık giderek daha da önem kazanmaya başladı. Hatırlayacaksınız, geçtiğimiz yıl Google'ın Doubleclick'i satın alması reklamcılıkta rekabetin kızışmasına neden olmuştu. Yeni medya olarak internet'in müthiş bir gelişim göstermesi, şirketler içinde yeni reklam ve pazarlama sahası oluşturdu. Online reklamlara ayrılan bütçeler daha dazla ayrılırken toplam harcanan rakamların yanlızca Amerika'da 2011 yılı için 42 milyar dolar seviyelerinde olacağı araştırma şirketleri tarafından tahmin ediliyor.

Online reklamcılık sektörünün gelimesinin en büyük nedenlerinden biri Avrupa İnteraktif Reklam Kurumu tarafından yapılan araştırmada karşımıza daha net çıkıyor. Çünkü reklamveren müşterilerin dört kişiden üçü online reklamcılığın ürün üzerinde daha pozitif bir etki yarattığına inanıyor. Web 2.0 tabanlı sosyal ağ sitelerinin gelişimlerini arttırması, internet kullanıcılarının bu alana daha fazla vakit ayırması reklam ve ürünlerin pazarlanmasında ciddi rol oynuyor.

Yukarıda Amerika'nın 2001-2011 yılları arasındaki online reklam harcamaları değerlerini görüyorsunuz. İçinde bulunduğumuz 2008 yılı sonuna kadar bu rakam 27.5 milyar dolar seviyelerinde olması bekleniyor. 3 yıl sonra 42 milyar dolar gibi bir harcamanın yanlızca Amerika'da olması bu alanın müthiş bir hızla geliştiğini gösteriyor. Şimdi ilginç bir istatistik daha, aşağıda yer alan çizelge yukarıdakinden biraz eski 2000 ile 2009 yılları arası için öngörülmüş bir araştırmaydı. Ancak tahmin edilenden de yüksek bir gelişim söz konusu.

Burada 2009 yılı için öngörülen rakam 22.3 milyar dolar. Ama bir yukarıdaki çizelgede ise aynı yıl için 32.5 milyar dolardan bahsediliyor. Gerçekten büyük bir gelişim söz konusu.

.

2002 yılında 6 milyar dolar olan online reklam pazarı, 2006'da 16,9 milyar dolara ulaşmış ve toplam medya reklamcılığının %6'sını kapsar hale gelmişti. Bu yılı (2007) 21.4 milyar dolarla kapatması beklenen İnternet reklamcılığı, toplam pazarın da %7,4'üne ulaştı. Raporun verdiği sonuçlara göre pazar payındaki artışını önümüzdeki yıllarda da sürdürecek olan İnternet reklamcılığı, toplam reklam pazarının da büyümesiyle 2011 yılında %13,3'lük pay ile 42 milyar dolara ulaşacak. Üstelik rakamların sadece Amerika'yı kapsadığını hatırlatmakta fayda var. Bunun içine Avrupa ve Asya pazarını da katacak olursak, 'reklamcılıkta İnternet dönemi' başlıyor demek yanlış olmaz. Asya pazarını söylemişken Çin'deki değerler nasıl onlarada bakmakta fayda olur sanırım. Hemen aşağıda sunduğum çizelge 2010 yılındaki değeri gösteriyor. Çin web 2.0 internet uygulamarında müthiş bir pazardır. Facebook, Yahoo, Youtube, Twitter gibi sosyal paylaşım sitelerindeki kullanım oranı bunu fazlasıyla özetliyor zaten.

Çokuluslu kampanyalar son 3 yılda yüzde 150 oranında artarken, 2008 yılı içerisinde 139 milyon Euro gelir beklenmekte. Reklamverenlerin yüzde 73'ü online harcamaları, basın, TV ve direkt pazarlamaya yönelik yapılan harcamalara tercih ediyorlar. Yüzde 31'i reklam aracı olarak televizyonu daha az tercih ettiğini söylerken, yüzde 40'lık bir dilimde gazeteyi daha az kullandıklarını ifade ediyorlar. Reklamcılık sektörü online reklamcılığa büyük önem veriyor. İnternet uygulamaları farklı mecralarda ve kullanıcıların bir arada olduğu sosyal paylaşım ağları sitelerinde reklam yayıncılığı daha fazla önem kazanıyor. Yeni web girişimlerinizde online reklam yayıncılığınıda iyi bir şekilde analiz etmenizde fayda var.

Herkese iyi çalışmalar..

Kaynak : Ufuk KILIÇ'ın 18 Eylül 2008 tarihli blog yazısından alınmıştır ;
http://www.ufukkilic.net/index.php/2008/09/online-reklam-piyasasi-buyuyor